Las normas de la UE contra el 'greenwashing' se aplican a las empresas desde hoy

Las empresas solo podrán utilizar declaraciones medioambientales genéricas como 'ecológico' si pueden demostrar un desempeño medioambiental reconocido; se prohíbe la publicidad de neutralidad climática basada únicamente en la compensación de emisiones, así como los distintivos de sostenibilidad no certificados. También deberá facilitarse, antes de la compra, información sobre la durabilidad, la reparabilidad y la duración de las actualizaciones de software.

La directiva 'Empowering Consumers for the Green Transition' (EmpCo) modifica las directivas de la UE sobre prácticas comerciales desleales y sobre los derechos de los consumidores; los Estados miembros debían transponerla antes del 27.03.2026, y se aplica a las empresas desde el 27.09.2026. Entre las prácticas prohibidas figuran las declaraciones medioambientales genéricas no justificadas, los distintivos no basados en un sistema de certificación o no establecidos por autoridades públicas, las afirmaciones sobre el impacto medioambiental de todo un producto que solo son válidas para partes de él, y los compromisos no justificados sobre un desempeño medioambiental futuro. La Directiva complementaria sobre Declaraciones Ecológicas (Green Claims), relativa a la justificación de tales declaraciones, está por ahora en suspenso (Infozentrum UmweltWirtschaft/Umweltpakt Bayern; segunda fuente: ad-hoc-news.de, 11.09.2026).