Nike automatiza su red de distribución y recorta 775 empleos en Tennessee y Misisipi

La automatización de los centros de distribución genera ganancias de eficiencia y reducción de costes. Reducción de la complejidad en los procesos logísticos. Aceleración de la manipulación y evaluación de productos. Transformación de la cadena de suministro de Nike en el marco de la tecnologización.

775 empleados de los centros de distribución en Tennessee y Misisipi se ven afectados directamente. Esto sigue a una ronda anterior de despidos en el verano de 2025 (unos 1.000 empleos). La reestructuración forma parte de una reorientación estratégica bajo el antiguo consejero delegado John Donahoe, que había apostado con fuerza por la venta directa y la distribución propia. El débil desempeño del negocio (caída de ingresos en China), los altos costes y la presión sobre los márgenes son el trasfondo.